Анализируем рынок, создаём маркетинговую стратегию, настраиваем эффективные каналы для продвижения
КОМПЛЕКСНЫЙ МАРКЕТИНГ,
УВЕЛИЧИВАЮЩИЙ ПРОДАЖИ
ВАШЕГО БРЕНДА
УВЕЛИЧИВАЮЩИЙ ПРОДАЖИ
ВАШЕГО БРЕНДА
Период работы: январь 2025 - декабрь 2025
Инструменты: Instagram*, Яндекс.Директ, Геосервисы, Сайт.
Клиент: Стоматология U-Clinic (Санкт-Петербург).
Комплексный маркетинг стоматологии U-Clinic — как мы продали «комфорт» в премиум-сегменте СПб
А
Период работы: декабрь 2025 август 2026
Главные вызовы:
- Боли клиента: Пациенты боялись боли, не доверяли «слишком низким» ценам на имплантацию и пугались вида стоматологического кабинета.
- Instagram* (@u_clinic.stom): Велся хаотично, преобладали однотипные фото «зуб крупным планом». Не было лица клиники и трансляции сервиса.
- Задача: Упаковать клинику как премиальное пространство Wellness-стоматологии, где лечиться приятно, а результат выглядит естественно.
Клиника обладала отличным техническим оснащением и врачами-экспертами, но терялась среди сотен конкурентов в Петербурге.
Проблема / Точка А
Стратегия строилась на УТП, «Деликатный подход», «Лечение без стресса», «Эстетика результата». Мы продавали не пломбу, а уверенность в себе и отсутствие боли.
Наша стратегия и комплекс работ
Мы понимали, что трафик из соцсетей и Директа нельзя вести просто на главную страницу клиники. Пациент ищет решение конкретной проблемы («поставить виниры» или «сделать имплантацию»). Холодный пользователь должен получить ответы на свои страхи за первые 10 секунд скроллинга.
Что мы сделали:
- Мы создали отдельные посадочные страницы под ключевые услуги: Имплантация и Виниры. Упаковка смыслов через FAQ (на примере Виниров): Проанализировав боли аудитории, мы отказались от длинных "простыней" текста в пользу формата вопросов и ответов, как это реализовано на странице /vinir. Это позволило точечно отработать возражения: «Больно ли ставить?» — Нет, только под анестезией. «Портит ли зубы?» — Нет, если врач профессионал. «Можно ли есть твердую пищу?» — Да, но без экстремизма. Такой подход повышает доверие: клиника не скрывает нюансы, а честно о них говорит.
Визуальная иерархия и CTA:
- На страницах были размещены качественные рендеры улыбок «До/После», калькуляторы предварительного расчета стоимости (сколько нужно виниров на зону улыбки) и четкие кнопки призыва к действию: «Рассчитать стоимость» и «Записаться на консультацию». Техническая оптимизация: Ускорили загрузку страниц до 2-х секунд и адаптировали их под мобильные устройства, так как более 80% трафика приходило со смартфонов. Результат блока: Конверсия посадочных страниц выросла в среднем на 10%. Пользователи перестали уходить с сайта сразу после перехода из рекламы, так как находили там исчерпывающую информацию о безопасности процедур и фиксированной цене, что идеально резонировало с посылом SMM-кампании о «комфорте и деликатности»..
Разработка сайта и конверсионных посадочных
- Запустили кампании на посадочные страницы услуг: «Имплантация All-on-6», «Эстетическая реставрация винирами». Использовали оффер: «Комплексная гигиена + КТ + Консультация = фиксированная цена». Это снимало страх неизвестности перед стоимостью. Ретаргетинг по базе посетителей сайта догонял их видео-отзывами реальных пациентов.
Контекстная реклама (Яндекс.Директ)
- Ребрендинг профиля: Ушли от сине-белой медицинской гаммы к теплым бежевым, графитовым и золотым оттенкам. Эстетика дорогого отеля или бьюти-студии.
- Production-контент (Выезды): Организовывали студийные съемки врачей. Никаких масок ниже носа — только живые эмоции докторов, стильные луки.
- Экспертный видеоконтент: Писали сценарии Reels, разрушающие мифы: «Почему красивая коронка не должна стоить как iPhone?» «Микроскоп видит то, что пропускает глаз: лечение под увеличением в 25 раз». «Как виниры меняют жизнь: история преображения».
SMM-стратегия и упаковка Instagram*
Период работы: декабрь 2025 август 2026
SMM (Instagram* ):
Performance (Яндекс.Директ):
- Рост аудитории: Прирост более 1000 целевых подписчиков (ядро — женщины 28–45 лет, следящие за собой). Лиды: Стоимость лида (CPL) снизилась на благодаря высокой вовлеченности (ER > 2%). Пользователи сами писали в Директ с просьбой скинуть прайс на виниры. Охваты: Экспертные ролики про микроскоп собирали сохранения и репосты от коллег-врачей, формируя имидж инноваторов.
Performance (Яндекс.Директ):
- Заявки: Обеспечили стабильный поток первичных консультаций на ортопедию и хирургию.
- Конверсия: Квиз-лендинги показали конверсию в заявку 12%.
За полгода работы клиника перешла из категории «одна из многих» в статус «клиника-кумир» для сегмента 30+:
Результаты / Цифры
Руководитель клиники
